L’OMS appelle à une plus grande réglementation de la commercialisation transfrontalière de l’alcool

L’étude montre comment la révolution numérique dans le marketing et la promotion est utilisée pour promouvoir les bienfaits de l’alcool au-delà des frontières nationales et, dans de nombreux cas, indépendamment de l’origine sociale, économique ou culturelle.

Selon l’OMS, la consommation d’alcool est associée à un certain nombre de problèmes de santé, allant de la dépendance à l’alcool et d’autres troubles mentaux et comportementaux aux principales maladies non transmissibles telles que la cirrhose du foie, certains cancers et maladies cardiovasculaires, ainsi que des blessures et des décès dus à violence et accidents de la circulation

OMS / Sergueï Volkov

Homme ivre dormant sur un banc

Sauver de jeunes vies

Dans le monde, environ trois millions de personnes meurent chaque année d’une consommation nocive d’alcool – une toutes les 10 secondes – ce qui représente environ 5 % de tous les décès.

Les jeunes sont responsables d’un nombre disproportionné de ces décès liés à l’alcool, puisque 13,5 % de tous les décès parmi les personnes âgées de 20 à 39 ans sont liés à l’alcool.

“L’alcool prive les jeunes, leurs familles et la société de leur vie et de leur potentiel”, a déclaré Tedros Adhanom Ghebreyesus, directeur général de l’OMS. “Malgré les risques évidents pour la santé, les contrôles de commercialisation de l’alcool sont beaucoup plus faibles que pour d’autres produits psychoactifs. Une réglementation meilleure, bien appliquée et plus cohérente de la commercialisation de l’alcool permettrait de sauver et d’améliorer la vie des jeunes du monde entier. »

L’essor de la publicité numérique

Le rapport souligne comment les changements récents dans le marketing de l’alcool ont créé de nouvelles opportunités pour atteindre le public.

La collecte et l’analyse de données sur les habitudes et les préférences des utilisateurs par les FAI ont permis aux commerçants d’alcool de cibler les rapports sur des groupes spécifiques au-delà des frontières.

L’étude a révélé que la publicité ciblée sur les réseaux sociaux est particulièrement efficace et est renforcée par l’influence et le partage de messages.

La source de données citée dans le rapport a calculé que plus de 70 % des dépenses médiatiques des principaux détaillants d’alcool aux États-Unis en 2019 ont été réalisées grâce à des promotions, au placement de produits et à la publicité en ligne sur les réseaux sociaux.

“L’importance croissante des médias numériques signifie que la commercialisation de l’alcool est de plus en plus transfrontalière”, a déclaré Dag Rekve du Département Alcool, drogues et comportements addictifs de l’OMS. “De ce fait, il est plus difficile pour les pays qui réglementent la commercialisation de l’alcool de la contrôler efficacement sur leur territoire. Une plus grande coopération entre les pays est nécessaire dans ce domaine. »

Parrainage d’événements sportifs

Les producteurs de spiritueux sponsorisent également de grands événements sportifs dans le monde, aux niveaux régional et national, ce qui, selon le rapport, peut également accroître considérablement la notoriété de la marque auprès de nouveaux publics.

Ils travaillent également avec des ligues et des clubs sportifs pour atteindre des publics et des consommateurs potentiels dans différentes parties du monde.

D’autres opportunités incluent le parrainage d’événements de jeux compétitifs ou le placement de produits dans des films et des séries diffusés sur des chaînes d’abonnement internationales.

Une femme choisit de l'alcool dans un supermarché à Moscou, en Russie.

OMS / Sergueï Volkov

Une femme choisit de l’alcool dans un supermarché à Moscou, en Russie.

La consommation d’alcool comme moyen d’émancipation

Message avec titre Rréduire les dommages causés par la réglementation de l’alcool activités transfrontalières de commercialisation, de publicité et de promotion de l’alcoolIl examine également comment il est ciblé sur des publics spécifiques, avec une attention particulière pour les enfants et les adolescents, les femmes et les gros buveurs.

Selon l’OMS, des études ont montré que commencer à boire de l’alcool à un jeune âge est un facteur prédictif de consommation à risque au début de l’âge adulte et plus tard. Les commerçants se concentrent également principalement sur les régions du monde avec une population jeune et croissante, comme l’Afrique et l’Amérique latine.

Et si les hommes consomment les trois quarts de l’alcool dans le monde, la baisse des taux représente également une opportunité de croissance. Les marchands d’alcool présentent souvent la consommation d’alcool des femmes comme un symbole d’émancipation et d’égalité, selon le rapport.

De plus, des études sur la violence domestique suggèrent que la violence contre les femmes est plus fréquente lorsqu’elles et leur partenaire boivent, ce qui risque de réduire leur force dans le couple, plutôt que de l’augmenter.

Les buveurs forts et dépendants sont une autre cible des stratégies marketing. “Les personnes dépendantes à l’alcool signalent souvent une envie plus forte de boire de l’alcool lorsqu’elles sont confrontées à des informations liées à l’alcool, mais ont rarement un moyen efficace de l’éviter. L’exposition à des contenus publicitaires ou promotionnels”, a déclaré l’OMS.

Meilleure intégration dans les stratégies de santé publique et meilleure coopération

Le rapport recommande que des restrictions ou des interdictions complètes de la commercialisation de l’alcool, y compris ses aspects transfrontaliers, soient incluses dans les stratégies de santé publique. Elle appelle également à une plus grande coopération entre les pays.

L’OMS a déclaré que si de nombreux gouvernements ont introduit une certaine forme de restrictions sur la commercialisation de l’alcool, elles ont tendance à être relativement faibles.

Une étude de l’ONU de 2018 a révélé que si la plupart des pays ont une forme de réglementation pour la commercialisation de l’alcool dans les médias traditionnels, près de la moitié n’ont aucune réglementation, qui s’applique à Internet et aux médias sociaux.

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