L’OMS met en évidence des lacunes flagrantes dans la réglementation de la commercialisation transfrontalière de l’alcool

Un nouveau rapport de l’Organisation mondiale de la santé souligne l’utilisation croissante de techniques sophistiquées de marketing de l’alcool en ligne et la nécessité d’une réglementation plus efficace. Elle montre que les jeunes et les gros buveurs sont de plus en plus la cible de la publicité pour l’alcool, souvent au détriment de leur santé.

Ce nouveau rapport de l’OMS, Réduire les méfaits liés à l’alcool en réglementant les activités transfrontalières de commercialisation, de publicité et de promotion de l’alcool [en anglais] est le premier à décrire en détail l’étendue de la commercialisation actuelle de l’alcool au-delà des frontières nationales – souvent par des moyens numériques – et dans de nombreux cas, quel que soit l’environnement social, économique ou culturel des pays destinataires.

Dans le monde, trois millions de personnes meurent chaque année de la consommation nocive d’alcool – une toutes les 10 secondes – ce qui représente environ 5% de tous les décès. Un nombre disproportionné de ces décès liés à l’alcool surviennent chez les jeunes, 13,5 % de tous les décès entre 20 et 39 ans étant liés à l’alcool.

“L’alcool prive ces jeunes, leurs familles et les sociétés de leur vie et de leur potentiel”, a déclaré le Dr.r Tedros Adhanom Ghebreyesus, directeur général de l’Organisation mondiale de la santé. “Malgré les risques évidents pour la santé, les contrôles de commercialisation de l’alcool sont beaucoup plus faibles que pour d’autres produits psychoactifs. Une réglementation plus efficace, appliquée et cohérente de la commercialisation de l’alcool sauverait la vie des jeunes et améliorerait leur vie dans le monde entier. »

La révolution numérique du marketing et de la promotion

L’un des plus grands changements dans le marketing de l’alcool ces dernières années est l’utilisation d’un marketing en ligne sophistiqué. La collecte et l’analyse de données sur les habitudes et les préférences des utilisateurs par les FAI mondiaux ont créé de nouvelles opportunités de conception croissantes pour les commerçants d’alcool ciblant des groupes spécifiques au-delà des frontières nationales. La publicité ciblée sur les réseaux sociaux est particulièrement efficace dans l’utilisation de ces données, son impact est renforcé par les influenceurs sur les réseaux sociaux et le partage de messages entre utilisateurs de ces médias.

En 2019, selon une source de données citée dans le rapport, plus de 70 % des dépenses médiatiques des grands négociants américains en alcool ont été consacrées à la promotion, au placement de produits et à la publicité en ligne sur les réseaux sociaux.

“L’importance croissante des médias numériques signifie que la commercialisation de l’alcool devient de plus en plus transfrontalière”, note Dag Rekve du Département Alcool, drogues et comportements addictifs de l’Organisation mondiale de la santé. “Il est donc plus difficile pour les pays qui réglementent la commercialisation de l’alcool de la contrôler efficacement dans leurs juridictions. Une plus grande coopération entre les pays dans ce domaine est essentielle. »

Parrainage d’événements sportifs

Une autre stratégie clé des multinationales de l’alcool (qui accroissent de plus en plus leur domination sur la production et l’utilisation de boissons alcoolisées de marque) consiste à parrainer de grands événements sportifs aux niveaux national, régional et mondial. Un tel parrainage peut accroître considérablement la notoriété de la marque auprès de nouveaux publics. Les producteurs d’alcool s’associent également à des ligues et des clubs sportifs pour atteindre des publics et des consommateurs potentiels dans différentes parties du monde.

Le marché croissant du sport en ligne, y compris les compétitions sportives, est une autre opportunité de parrainer des événements et d’améliorer la notoriété de la marque et les ventes internationales. Il en va de même pour le placement de produit dans les films et les séries, dont beaucoup sont diffusés sur des chaînes internationales payantes. Selon une analyse des 100 films américains les plus rentables de 1996 à 2015, la liqueur de marque est présente dans près de la moitié d’entre eux.

Concentrez-vous sur le marketing pour un public spécifique

L’absence de réglementation pour lutter contre la commercialisation transfrontalière de l’alcool préoccupe particulièrement les enfants et les adolescents, les femmes et les gros buveurs.

Des études ont montré que commencer à boire de l’alcool à un jeune âge est un facteur prédictif de consommation à risque au début de l’âge adulte et plus tard. De plus, les buveurs adolescents sont plus vulnérables aux dommages liés à l’alcool que les buveurs plus âgés. Les régions du monde dont la population est jeune et en croissance, comme l’Afrique et l’Amérique latine, sont particulièrement ciblées.

En outre, la consommation d’alcool est un domaine important pour la production et la croissance des ventes d’alcool chez les femmes. Alors que la consommation mondiale d’alcool représente les trois quarts de la consommation masculine, les spécialistes du marketing de l’alcool ont tendance à considérer la baisse de la consommation d’alcool comme une opportunité de développer leur marché et présentent souvent la consommation d’alcool par les femmes comme un symbole d’émancipation et d’égalité. Pour promouvoir les marques d’alcool, ils organisent des initiatives de RSE sur des sujets tels que le cancer du sein et la violence domestique, et s’engagent auprès de femmes connues pour leurs réalisations dans des domaines tels que le sport ou les arts.

Les gros buveurs et les buveurs dépendants sont une autre cible des efforts de marketing, étant donné que dans de nombreux pays, seuls 20 % des buveurs actuels consomment plus de la moitié de tout l’alcool consommé. Les personnes dépendantes à l’alcool signalent souvent une envie plus forte de boire de l’alcool lorsqu’elles sont confrontées à la révélation de symptômes liés à l’alcool, mais elles ont rarement un moyen efficace d’éviter l’exposition, la publicité ou la promotion de l’alcool.

Les réglementations existantes sont principalement limitées à des États individuels

Bien que de nombreux pays aient certaines restrictions sur la commercialisation de l’alcool, celles-ci sont généralement relativement limitées. Une étude de l’OMS de 2018 a révélé que bien que la plupart des pays disposent d’une certaine forme de réglementation pour la commercialisation de l’alcool dans les médias traditionnels, près de la moitié d’entre eux n’ont aucune règle pour la commercialisation de l’alcool en ligne (48%). et les réseaux sociaux (47%).

Dans le même temps, les gouvernements nationaux, la communauté de la santé publique et l’OMS se sont engagés à réduire la disponibilité et la promotion des produits du tabac, en accordant une attention particulière aux aspects transfrontaliers de la production et de la commercialisation du tabac et à leurs travaux en cours, à réduire la consommation et l’exposition au tabac dans le monde, sauvant ainsi des vies.

Le besoin de coopération internationale

Le rapport conclut que les gouvernements nationaux doivent inclure des restrictions ou des interdictions sur la vente d’alcool, y compris ses aspects transfrontaliers, dans les stratégies de santé publique. Il met l’accent sur les éléments de base et les possibilités de réglementation de la commercialisation transfrontalière de l’alcool et souligne la nécessité d’une coopération étroite entre les pays dans ce domaine.

Remarque aux éditeurs :

Il existe un lien de causalité entre la consommation d’alcool et un large éventail de problèmes de santé, tels que les troubles mentaux et comportementaux, y compris la dépendance à l’alcool ; les principales maladies non transmissibles telles que la cirrhose, certains cancers et maladies cardiovasculaires ; et les blessures et les décès dus à la violence et aux accidents de la circulation.

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